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家电智能化蔚然成风二线品牌加大进攻力度

发布时间:2019-11-29 01:26:58 编辑:笔名

  家电智能化蔚然成风 二线品牌加大进攻力度

  今年,家电行业表面上四平八稳,实则暗流涌动,家电行业增速放缓、波幅收敛渐成市场共识。基于政策补贴改善小品牌盈利和美的集团战略收缩影响,行业龙头美的集团进入经营恢复性增长阶段,追求高利润,二线品牌加大了进攻力度,份额和盈利空间打开,智能化已成为家电业发展的一大趋势。

  智能家电是2013年的热门词,不少家电企业和互联企业纷纷踏入这一热潮。智能、智能电视、智能冰箱等,越来越多的智能家电产品登堂入室,家电行业产品线有望进一步延伸,有不少家电品牌已经研发了智能手表、手环等产品,而且备受追捧的加湿器的智能化尤其明显,智能化产品已成为今年均价提升新动力。

  电商燎原之势加速家电行业品牌商线上线下渠道融合,家电行业增速放缓,且存在效率提升的内在需求,促使品牌商管理下的传统渠道面临提效。电商的兴起打破了品牌商的价格管控体系,传统品牌企业靠硬件盈利的商业模式继续承压,传统品牌企业采取设立线上品牌、与互联企业合作共赢、加大在软件及服务领域投入等方式应对与狼共舞的挑战。

  电视市场这个原本被认为是传统行业的领域,在智能应用、互联思维、新技术和新标准的冲击下变得不再平静,不少互联企业大举入侵。前有微软维纳斯,后有盛大盒子,这是以往传统家电企业认为互联企业进军家电行业必败的万能论据。但是,相较于传统彩电厂商推出的产品,乐视TV超级电视等互联电视更占风头,他们从互联思维出发,依托垂直整合的优势,引发了一场互联势力与传统势力的大对决。迅雷、优酷、搜狐、苏宁、京东等更多挑战者凭借自己在产业链上的优势进入这一领域。

  智能电视出现至少已有两年,早已成为市场上的主流,但用户对其认可度普遍不高,多数人买来只是当做普通电视使用,究其原因是由于用户体验差、内容少,体现不出智能的优势。乐视、小米、海信、创维等企业推出了更快捷、更简单易用的电视UI,成为人们选购智能电视的标准之一,企业意识到卖内容和服务才是持续盈利的来源,以乐视和爱奇艺为代表的版权大户在这方面占尽了便宜。业内人士分析,在智能电视领域可能会重演PC、移动端的版权军备竞赛,特别是体育、综艺等热门内容。

  有数据显示,全球智能家电市场规模2015年将扩大至150亿美元。人们对智能家电的要求日益提高,智能化、云端融合、人机交互已成行业发展趋势,但是,目前家电产品的市场已趋于饱和。

  业内人士分析,由于消费群体年轻化,要继续撬动这个市场的消费潜力,企业重点是要研究主流消费群体的消费习惯和需求,这也正是智能电视等新概念产品入市即畅销的根本原因。

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